• • Meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.
• • Accélération de la vitesse de chargement des pages.
• • Trafic qualifié via la recherche visuelle.
• • Gain d’accessibilité pour tous les visiteurs.

Entre Webdesign, expérience utilisateur (UX) et SEO, voici les 7 règles à suivre pour des contenus médias plus légers, plus visibles et plus efficaces !

1. Choisir le bon format

Première règle pour un site internet plus rapide : choisir le bon format d’image ! Un visuel trop lourd ralentit le chargement des pages, et pénalise votre référencement.

Privilégiez le format WEBP, successeur du JPEG. Il offre un excellent compromis entre qualité et compression. Pour les logos et illustrations avec transparence, optez plutôt pour le PNG. Le JPEG reste adapté pour les photos de personnes, avec une compression raisonnable entre 70 et 80 %.

Des outils comme Convertio, Squoosh ou TinyPNG permettent d’optimiser vos images en quelques clics. L’objectif ? Maintenir la qualité visuelle tout en réduisant le poids des fichiers.

2. Dimensionner proprement vos médias

Une erreur courante consiste à uploader des images en 4000×3000 pixels pour les afficher en 800×600 pixels. Non seulement cela alourdit inutilement votre site, mais cela dégrade aussi l’expérience utilisateur. Donc, pensez à adapter les dimensions de vos visuels à leur usage :

• • Images pleine largeur : 1920px maximum
• • Vignettes produits : 800px maximum
• • Thumbnails (miniatures) : 400px maximum

Pour toutes les questions de résolutions, colorimétrie et choix des images, vous pouvez vous référer aux 7 règles fondamentales du graphisme.

3. Renommer stratégiquement vos fichiers

« IMG_4275.jpg » ne dit rien à Google… Pourtant, beaucoup d’images s’appellent comme ça ! Le nom du fichier s’inscrit dans le code source de votre site, et cela vous donne donc des points en référencement de site web.

La clé ? Renommer vos fichiers de manière descriptive en incluant vos mots-clés naturellement. Exemples :

• • studio-singularite-graphisme-nantes.webp
• • creation-site-web-responsive.jpg
• • charte-graphique-exemple.png

Ah, et oui… Mieux vaut utiliser des tirets pour séparer les mots, et éviter les accents et caractères spéciaux. L’algorithme de notre ami Google a parfois du mal avec certaines lettres des fichiers multimédias.

4. Optimiser l’attribut alt et la légende

L’attribut alternatif, c’est cette petite description invisible qui s’affiche quand l’image ne charge pas. Google s’en sert pour comprendre le contenu de vos fichiers, et elle est utilisée aussi par les personnes en situation de déficience visuelle. Les rédiger, c’est important… Et c’est une bonne pratique trop souvent négligée !

Un bon alt décrit le contenu ET le contexte de l’image. Ajoutez une légende quand c’est pertinent, notamment pour citer vos sources ou donner des informations complémentaires.

5. Soigner le contexte sémantique autour des images

Pour bien référencer vos images, vous devrez bien soigner le texte entourant celles-ci. 

Exemple : si vous intégrez la photo d’un chat trop mignon (avec un nom de fichier chat-trop-mignon.webp et un attribut alt qui parle de chat trop mignon), alors la sémantique autour devra parler de… Chat trop mignon. 

Idéalement, le titre de la section, ou de la sous-section, doit comporter un mot-clé lié à vos images aussi. Tout cela fait partie des bonnes pratiques pour rédiger un article de blog et le référencer.

6. Penser « partage » pour vos visuels

Les images standard d’illustration, c’est très bien… Mais si vous voulez générer de l’engagement, être un peu original, ou améliorer le SEO de votre site vitrine, il faut aller plus loin.

Quelques exemples de contenus visuels plus puissants :

• • infographies ;
• • graphiques interactifs ;
• • cartes mentales et schémas ;
• • photos originales de vos évènements ;
• • etc.

Et c’est d’ailleurs tout l’intérêt de travailler avec une graphiste professionnelle : avoir un bon conseil sur les types d’images à privilégier, selon votre situation.

7. Éviter les visuels de banques d’images

Difficile de référencer des images issues des banques génériques. Pourquoi ? Parce qu’elles sont déjà connues de Google, Ecosia, Bing et compagnie. Les moteurs de recherche n’ont aucun intérêt à les référencer.

Facile à dire, mais aussi très important : privilégiez des visuels “faits maison”, comme les photos prises sur place, illustrations sur mesure, captures d’écran de vos réalisations, etc. Profitez-en aussi pour prendre en compte la signification des couleurs en communication.

Webdesign et SEO : combo gagnant pour votre site web

Référencer ses images est une question de méthode, de bonnes pratiques à connaître… Et que vous connaissez maintenant ! Mais les visuels s’inscrivent dans un ensemble plus large : votre site web.

Non, un site performant ne se résume pas à de belles images bien référencées et optimisées. Il combine : 

• • Design attractif et cohérent.
• • Expérience utilisateur fluide.
• • Optimisation SEO globale.

Envie d’un site web qui sort du lot ? Pour tous vos besoins en création de sites internet, le Studio Singularité vous accompagne de A à Z pour vous livrer un site sur mesure, facile à utiliser et efficace… Et vous permet de libérer du temps pour vous consacrer à votre cœur de métier.

Article invité rédigé par Geoffrey Royer, Consultant SEO, pour le Studio Singularité.

L’article Faire apparaître ses visuels sur Google Images : les 7 règles à respecter est apparu en premier sur Studio Singularité.

1. Premier échange, brief client

Tout commence par un premier échange, par téléphone, en visio ou en personne, entre le graphiste et le client. C’est l’occasion de faire connaissance, de découvrir le projet et d’échanger sur les besoins du client en vue de donner vie au symbole graphique de son entreprise.

Ce brief initial définit le cadre de la collaboration ; il permet au graphiste de saisir l’ADN de l’entreprise et de comprendre les attentes du client.

2. Veille concurrentielle et inspiration graphique

Une fois le brief créatif défini et le devis signé, l’étape de veille et de brainstorming peut commencer.
Parmi les étapes de création de logo, c’est sûrement celle qui prend le plus de temps.

Le graphiste s’imprègne de l’univers graphique du secteur d’activité, analyse les logos des entreprises concurrentes, et explore les tendances graphiques afin de créer un logo unique qui se détachera des logos concurrents déjà existants.

3. Recherche de pistes graphiques

Les premières idées de logo commencent à émerger sous forme de croquis.

Ces pistes sont ensuite développées sur ordinateur, au format vectoriel, pour que les logos créés puissent s’adapter à tous les formats possibles, sans que leur qualité visuelle ne soit altérée (le format vectoriel rend possible l’impression en très grand format sans pixels visibles).

Le choix des formes, des symboles, des couleurs et des typographies prend toute son importance à cette étape : chaque élément à une signification bien distincte pour véhiculer l’identité de l’entreprise.

4. Présentation des axes créatifs

Après avoir créé plusieurs pistes graphiques de logos, le graphiste expose les axes créatifs au client.

Chaque proposition de logo est déclinée sur plusieurs planches, et présentée de façon argumentée par le graphiste, pour aider le client à visualiser le logo en situation, et à comprendre le processus de création derrière chaque axe.

Le client donne son avis sur les propositions graphiques, et choisit la création de logo qui lui convient le mieux.

5. Ajustements de la piste graphique retenue

Pour s’assurer que le logo retenu corresponde parfaitement aux attentes du client, des ajustements peuvent être effectués sur la proposition retenue : modifications de formes, de couleurs, de typographies…

Une communication transparente entre le graphiste et le client est essentielle pour garantir la mise au point du logo final.

6. Validation de la création finale du logo

Une fois que le client est satisfait des ajustements, le logo est validé.

Cette étape marque un accord mutuel entre le client et le graphiste sur le design final du logo de l’entreprise.

7. Déclinaison du logo

Pour s’adapter aux supports de communication de l’entreprise, que ce soit pour l’impression (carte de visite, flyer, dépliant, enseigne, rollup…) ou pour le digital (site web, réseaux sociaux, vidéo…), le logo validé nécessite d’être décliné en plusieurs variantes :
– formats adaptables > horizontal, vertical, typo seule, picto seul…
– type de fichiers > jpg, png, pdf, ai…
– colorimétrie > CMJN, RVB, monochrome…

8. Livraison des fichiers du logo

Le logo finalisé et ses déclinaisons sont livrés au client, prêts à être utilisés sur l’ensemble des supports de communication de l’entreprise.

Cette livraison est, la plupart du temps, accompagnée d’une brandboard ou d’une charte graphique, document servant de guide d’utilisation pour maintenir la cohérence de l’identité visuelle de l’entreprise. Il réunit : le logo et ses déclinaisons, les couleurs, les typographies, les éléments visuels, quelques mises en situation… Et permet au client de pouvoir déployer sa communication en maintenant son univers graphique.

Un logo ne se créé pas en un claquement de doigts !

Le coût de la création de logo se justifie par tout un processus qui permet de cerner les attentes du client pour pouvoir retranscrire l’ADN de l’entreprise à travers un symbole fort et unique, aligné avec son activité, ses valeurs et sa cible.

En suivant ces étapes, la création de logo devient un processus fluide et collaboratif entre le graphiste et l’entreprise cliente.

L’article Les étapes de création de logo : du premier échange client à la livraison est apparu en premier sur Studio Singularité.

Quelle est la signification des couleurs ?

SIGNIFICATION DE LA COULEUR JAUNE

C’est une couleur positive.
Elle représente l’optimisme, le bonheur, la joie, la vitalité.
Elle rappelle aussi la lumière et le soleil.

La couleur jaune est très souvent utilisée par les entreprises dans la vente de produits.
Dans l’alimentaire ou l’électronique par exemple.

COULEUR ORANGE

Tout comme le jaune, c’est une couleur qui donne la pêche !                               
Elle est synonyme d’énergie, de dynamisme, de chaleur, et aussi de jeunesse.

Beaucoup d’entreprises liées au mouvement, quel qu’il soit, utilisent cette couleur.

SIGNIFICATION DE LA COULEUR ROUGE

Le rouge est une couleur forte.
Celle de la puissance, de la passion, de l’émotion, et de l’amour bien évidemment.
Elle représente aussi le danger, l’interdit et la colère.

La couleur rouge est très populaire en graphisme, car elle permet de capter facilement l’attention.

SYMBOLIQUE DU VIOLET

C’est la couleur liée à l’imaginaire et à la spiritualité.
Elle symbolise aussi la créativité et la sagesse.
Le violet est aussi synonyme de royauté depuis des siècles.

Elle est plutôt utilisée par les entreprises qui vendent du « rêve ».
Comme par exemple, la marque Milka et sa fameuse vache violette.

UTILISATION DU BLEU EN COMMUNICATION

C’est la couleur de la fiabilité, de la confiance et de la sécurité.
Elle rappelle aussi également le calme, le ciel et l’eau.

Le bleu est la couleur la plus utilisée dans la création de logo, car c’est celle qui donne le plus confiance. Elle est souvent employée par des entreprises du domaine de la communication.

SIGNIFICATION DE LA COULEUR VERTE

Le vert est la couleur de mère nature.
Elle symbolise l’espoir, la croissance, le progrès, mais aussi la nouveauté.

Les marques ou entreprises qui souhaitent mettre en avant le côté naturel de leurs produits, ou leur engagement écologique, ont souvent recours à la couleur verte.

COULEUR MARRON

C’est une couleur authentique, synonyme de naturel.
Le marron symbolise aussi le terroir et la gourmandise.
Il rappelle aussi la notion d’histoire et d’artisanat.

La couleur marron est beaucoup utilisée pour faire ressortir le savoir-faire traditionnel des entreprises.

UTILISATION DU NOIR

C’est la couleur de l’élégance et du pouvoir.
Le noir est synonyme de modernité et de sobriété.
Il symbolise aussi la mort et le deuil.

Le noir est une couleur intemporelle. Il est souvent utilisé dans le domaine de la mode.
Associé à une couleur « punchy », il apportera du contraste à votre communication.

LA SYMBOLIQUE DU GRIS

C’est une couleur neutre.
Symbole de fiabilité, de technicité, et d’expertise.

Le choix de la couleur grise est privilégié par les entreprises liées à la technologie : informatique, appareils électroniques, automobile…

COULEUR BLANCHE

C’est le symbole de l’élégance, de la pureté, de l’innocence, mais aussi de la paix.
De nombreuses marques utilisent la dualité du noir et du blanc pour communiquer.

L’USAGE DU MULTICOLORE

Certaines entreprises utilisent aussi le multicolore pour représenter la variété de leurs produits ou de leurs services, leur polyvalence.
Attention cependant, car un logo multicolore peut vite paraître surchargé ou trop fantaisiste !

L’objectif n’est pas de choisir des couleurs qui vous plaisent à vous, mais des couleurs alignées avec votre activité, vos valeurs, ou bien encore avec votre cible, pour transmettre les bons messages.

La signification des couleurs de votre identité visuelle aura une influence sur la perception de votre entreprise par votre audience.

Pour en savoir plus sur l’univers des couleurs, je vous invite à consulter ce site web :
www.code-couleur.com/signification

L’article La signification des couleurs en communication est apparu en premier sur Studio Singularité.

• Identité visuelle
• Carte de visite
• Site web
• Réseaux sociaux
• Fiche Google

Une identité visuelle sur mesure

Première étape, et pas des moindres, il va falloir travailler l’image de votre entreprise !
Et oui, vouloir être visible c’est bien, mais autant le faire avec une communication qui a de la gueule !

L’identité visuelle d’une entreprise, c’est l’univers graphique qu’elle dégage.
C’est votre logo, votre palette de couleurs, vos typographies, vos icônes, vos mises en page… Autant d’éléments qui représentent votre activité et qui vous distinguent de vos concurrents. Et ils ne sont pas à laisser au hasard ! Ils doivent être choisis stratégiquement pour représenter votre domaine d’expertise, vos valeurs, votre cible, mais aussi les émotions que vous souhaitez véhiculer.

La cohérence visuelle de vos supports de communication contribue à la reconnaissance de votre entreprise et vient renforcer votre crédibilité.

Une carte de visite professionnelle

Même à l’ère du digital, la carte de visite papier reste un outil indispensable pour établir des contacts professionnels !

Facile à glisser dans votre poche, elle permet de transmettre les informations clés de votre entreprise : nom, activité, coordonnées, et de véhiculer votre image pour laisser une empreinte palpable lors de vos rencontres.

Elle facilite le réseautage et ajoute une interaction plus personnelle que lors des rencontres virtuelles.

Un site web optimisé

Votre site web, c’est un peu comme la vitrine virtuelle de votre entreprise !
Il vous permet de présenter votre activité et votre offre afin d’asseoir votre légitimité.
C’est souvent le premier support d’interaction entre un client potentiel et vous.

La durée moyenne d’une session sur un site web étant entre 2 et 4 minutes, vous devez soigner l’apparence visuelle, l’ergonomie et le contenu de vos pages web pour que les internautes trouvent rapidement et facilement les informations qu’ils recherchent.

Pour générer du trafic sur votre site web, vous devez impérativement optimiser son contenu pour remonter dans les résultats sur les moteurs de recherche (SEO) dans votre domaine ! Pour cela, chaque page de votre site web doit comporter des mots clés correspondant aux recherches tapées par vos potentiels futurs clients.

Assurez-vous également que votre site web soit adapté pour une consultation sur les appareils mobiles afin d’atteindre un public plus large.

Des réseaux sociaux adaptés

Les réseaux sociaux offrent aujourd’hui un avantage non négligeable pour interagir avec votre cible et renforcer la visibilité de votre entreprise.

Chaque réseau social a ses spécificités et son public cible.
Pour bien communiquer, vous devez donc identifier les plateformes les plus pertinentes pour votre activité. Au début, mieux vaut vous centrer sur un seul réseau social, et le faire bien !

Communiquez régulièrement en créant du contenu attrayant et engageant, et encouragez les interactions avec vos publications afin de créer, d’une part, une communauté engagée et dynamique, et d’autre part, de générer du trafic sur votre site web.

Une présence active sur les réseaux sociaux contribue à renforcer l’image de marque et la notoriété de votre entreprise, ainsi qu’à établir une relation client durable.

Une fiche Google My Business bien alimentée

Cet outil vous aide à être référencé sur Google Maps pour favoriser la visibilité locale de votre entreprise.

Google propose des fiches établissements en fonction des intentions de recherche des internautes et de leur localisation. Votre fiche Google participe à votre référencement naturel local en renseignant ces personnes sur votre activité, vos horaires d’ouverture, vos coordonnées… Et permet de mettre en avant votre entreprise grâce au partage d’actus, de photos, et à la récolte d’avis clients.

Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis positifs, car ils renforcent la crédibilité de votre entreprise et améliorent son classement dans les résultats de recherche locaux. Répondez à chaque avis, même négatif, pour montrer que vous vous souciez de votre relation client.

La fiche Google My Business est également une porte d’entrée vers votre site web, vos réseaux sociaux, et pour la prise de rendez-vous ou la réservation en ligne.

Pour booster la visibilité de votre entreprise, il est essentiel d’investir tout d’abord dans votre image, puis de décliner votre identité visuelle sur des supports de communication qui favoriseront votre présence en ligne et sur le marché.

En combinant les cinq éléments ci-dessus, vous contribuez à renforcer la crédibilité de votre entreprise et à attirer de nouveaux clients tout en fidélisant ceux existants.

L’article Visibilité de votre entreprise : 5 supports indispensables est apparu en premier sur Studio Singularité.

• Stratégie de communication
• Choix du nom d’entreprise
• Création d’identité visuelle
• Sélection des supports de communication

Établir sa stratégie de communication

Avant toute chose, vous devez poser les bases de votre projet.
Si vous êtes arrivé à l’étape Communication, vous avez normalement rempli cette condition.

Pour rappel, l’objectif de votre entreprise est de proposer une offre en réponse au besoin ou au problème d’une cible identifiée et d’utiliser les moyens de communication adaptés pour atteindre cette cible.

Avant de définir la communication de votre entreprise, vous devez pouvoir répondre aux questions suivantes :

– Quelle est votre cible ? Qui sont vos clients idéaux ?
   Âge, sexe, situation perso/pro, localisation, besoins, valeurs, consommation, budget…

– Qui sont vos concurrents et que proposent-ils ?
   Type d’entreprise, secteur, offre, localisation, clients, identité, modes de communication…

– Quel est votre positionnement sur le marché dans votre domaine ?
   Offre, valeur ajoutée face à la concurrence, storytelling…

– Quel message souhaitez-vous transmettre à votre cible ?
   Promesse, identité, émotions, valeurs…

– Quelles sont vos ressources pour mener à bien votre projet ?
   Connaissances, compétences, temps, budget…

Cette étape vous permet de poser un cadre à votre projet.
C’est seulement après avoir répondu à ces questions que vous pourrez commencer à construire votre identité et la communication de votre entreprise.

Choisir le nom de son entreprise

Votre nom fait partie intégrante de la communication de votre entreprise.
Il est conseillé de choisir un nom accrocheur qui vous différencie de la concurrence et qui illustre votre domaine d’activité.

Vous pouvez opter pour un nom en accord avec votre métier, vos produits, vos services, vos valeurs… Ou bien choisir de communiquer en votre nom propre. C’est en général ce que font la plupart des indépendants.

Votre nom doit de préférence être : court, impactant, facile à prononcer, à épeler et à écrire.
N’hésitez pas à établir une liste de mots-clés en rapport avec votre projet pour trouver le nom idéal.

Quelques idées : votre nom, le lexique de votre métier, votre offre, vos valeurs, les émotions que vous souhaitez transmettre, l’identification de votre cible…

Assurez-vous bien de la disponibilité du nom au niveau :
– des entreprises ou marques concurrentes actives (via l’INPI ou Infogreffe)
– du nom de domaine de votre site web (via un hébergeur comme OVH)
– des réseaux sociaux que vous utiliserez (via une recherche directe sur ces réseaux)

Vous avez trouvé le nom de votre entreprise et celui-ci est bien disponible ?
Parfait ! Vous pouvez passer à la création de votre identité visuelle.

Créer son identité visuelle

Aujourd’hui, l’aspect visuel prend de plus en plus d’importance dans notre quotidien.
Il est donc essentiel pour vous de faire bonne impression au 1^er abord !

Travailler l’identité visuelle de votre entreprise, c’est valoriser l’image de votre activité pour gagner en crédibilité et en visibilité. Pour ce faire, vous devez élaborer un univers graphique en accord avec votre projet.

Dans un 1^er temps, créez un logo qui sera le reflet de votre entreprise.
Attention ! Les symboles, formes, couleurs et typographies ont leur importance !
Choisissez ceux qui seront le plus en accord avec votre domaine, votre cible et avec le message que vous souhaitez transmettre.

Votre logo doit être créé au format vectoriel et être déclinable en plusieurs formats pour s’adapter à l’ensemble des supports de communication de votre entreprise.

Pour avoir une identité visuelle cohérente, vous devez vous inspirer de votre logo pour décliner les autres éléments visuels de votre communication.
Les icônes, les illustrations ou bien la mise en page que vous allez utiliser sur vos supports doivent rester dans le même esprit, le même style graphique et les mêmes couleurs que votre logo.

Définir ses supports de communication

Essentiels pour votre entreprise, les supports de communication permettent notamment de :
– vous faire connaître
– vendre vos produits/services
– développer votre notoriété
– tisser des liens avec votre audience

Chaque entreprise à des besoins spécifiques en fonction de son domaine d’exercice et de sa clientèle. Vous devez donc identifier les supports de communication qui seront les plus adaptés à votre activité et à votre cible.

Les supports incontournables de nos jours sont :
– la carte de visite, pour les événements et rencontres en direct
– le site web, pour le référencement sur les moteurs de recherche
– la fiche Google, pour la visibilité et le référencement local
– les réseaux sociaux, pour créer du lien avec sa cible au quotidien

Cela dit, si vous vous destinez à ouvrir un commerce, vous aurez également besoin d’une enseigne et probablement d’un dépliant pour indiquer vos prestations et tarifs.

Si vous êtes amené à faire des déplacements, il sera intéressant de floquer votre véhicule à l’image de votre entreprise pour être visible partout où vous aller.

Si vous projetez de communiquer sur des salons ou événements professionnels, vous devrez vous munir d’un habillage de stand ou de supports tels que des rollup (aussi appelé kakemono) pour présenter votre entreprise.

Le support vidéo est aussi un bon moyen pour mettre en avant votre entreprise et vous faire connaître.

Bref, il existe autant de moyens de communication que de profils d’entrepreneurs.
À vous d’opter pour ceux qui vous semblent les plus appropriés à la communication de votre entreprise !

Pour bien construire la communication de votre entreprise, il faut procéder étape par étape.

Ne négligez surtout pas votre stratégie, c’est la base de votre projet et de votre communication ! Ensuite, trouvez un nom percutant, offrez-vous une identité visuelle unique et sélectionnez les bons supports pour être visible dès votre lancement

L’article La communication de votre entreprise en 4 étapes est apparu en premier sur Studio Singularité.

Le logo

Le logo (ou logotype) est une représentation graphique qui permet d’identifier votre entreprise. Le plus souvent, c’est un symbole ou un texte stylisé qui représente votre métier, vos produits ou vos services.

C’est la première image que votre audience aura de vous.
Il est donc primordial de faire bonne impression au premier coup d’œil !

Un bon logo doit refléter votre domaine d’activité, les valeurs que vous véhiculez, les émotions que vous souhaitez transmettre, mais aussi la cible à qui vous vous adressez.
Il doit être simple, esthétique et distinctif pour renvoyer une image professionnelle et mémorable de votre entreprise. Le choix des formes, des symboles, des couleurs et des typographies est donc essentiel pour créer le visuel qui représentera le mieux votre univers auprès de votre cible.

Votre logo doit être créé en vectoriel pour pouvoir être décliné en différents formats sur l’ensemble de vos supports de communication.

Attention, un logo ne définit pas à lui seul l’identité de votre entreprise !

L’identité visuelle

Souvent confondue avec la charte graphique, l’identité visuelle regroupe l’ensemble des éléments visuels qui permettent d’identifier votre univers graphique et la personnalité de votre entreprise. En plus du logo, elle comprend : la palette de couleurs, les typographies, les icônes, les illustrations, la mise en page… 

Le logo n’est donc qu’une partie de votre identité visuelle !
Vous devez partir de celui-ci pour décliner l’ensemble des éléments visuels qui composeront l’univers graphique de votre entreprise. Les couleurs, typographies, images ou bien la mise en page que vous allez utiliser sur vos supports doivent impérativement rester dans le même esprit, le même style graphique et véhiculer le même ressenti que votre logo.

L’objectif est de créer une expérience visuelle cohérente à travers tous vos supports de communication. Cela renforce la reconnaissance de votre entreprise auprès de votre audience.

La charte graphique

La charte graphique est un guide d’utilisation complet qui regroupe les règles d’utilisation de votre logo et de votre identité visuelle. C’est un support de référence qui sert à maintenir la cohérence de votre communication visuelle.

Ce document fournit des informations précises sur la façon dont votre logo et votre identité visuelle doivent être utilisés. Il réunit le logo et ses variantes, leurs dimensions, les modifications interdites, les couleurs, les typographies, les éléments visuels et quelques exemples de supports de communication tels que carte de visite, dépliant, brochure, webdesign, enseigne…

La charte graphique sert de référence pour maintenir l’uniformité des supports de communication. Elle est recommandée pour les entreprises de moyennes et grandes tailles, ainsi que pour les institutions, qui sont amenées à travailler régulièrement avec des collaborateurs internes et externes.

Dans le cas de plus petites entreprises ou d’entrepreneurs individuels, on privilégiera la mise en place d’une brandboard. C’est un document d’une page qui synthétise les éléments clés de l’identité visuelle de l’entreprise.

Quelques exemples de chartes graphiques :
chartes-graphiques.com
brandingstyleguides.com

Bien que logo, identité visuelle et charte graphique soient des termes interconnectés.
Chacun joue un rôle dans la construction de votre communication visuelle.

Le logo est le symbole de votre activité, l’identité visuelle rassemble tous les éléments de l’univers graphique de votre entreprise, y compris votre logo, et la charte graphique assure la cohérence et la conformité de votre communication visuelle sur l’ensemble de vos supports.

L’article Logo, identité visuelle, charte graphique, quelle est la différence ? est apparu en premier sur Studio Singularité.

Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

C’est l’univers graphique qui permet d’identifier votre entreprise ou votre marque auprès de votre cible sur tous les supports et canaux que vous utilisez pour communiquer.

Elle se compose de divers éléments visuels déclinables sur l’ensemble de vos supports de communication :
– logo
– palette de couleurs
– typographies
– pictogrammes
– illustrations…

Ces éléments sont rassemblés dans un document de référence appelé charte graphique.
Ce document permet de garder la cohérence de l’identité visuelle de votre entreprise lorsque vous produisez de nouveaux supports avec vos collaborateurs internes ou externes.

Pourquoi travailler l’identité visuelle de votre entreprise ?

De nos jours, les consommateurs attachent beaucoup plus d’importance au visuel.
L’image que vous renvoyez a donc un fort impact sur votre audience.
L’identité visuelle de votre entreprise est la vitrine qui vous sert à mettre en valeur votre offre, à tirer votre épingle du jeu et à sortir du lot face à des concurrents de plus en plus nombreux.

Une identité visuelle d’entreprise bien conçue à plusieurs bénéfices :
– contribuer à votre reconnaissance
– renforcer votre crédibilité
– faciliter votre communication
– attirer l’attention de votre cible
– vous différencier sur le marché

Une image professionnelle unique

Élaborer l’identité visuelle de votre entreprise avec l’aide d’un graphiste, c’est une opportunité de créer une image singulière en accord avec votre activité, vos valeurs et vos clients idéaux, pour valoriser votre savoir-faire. Présenter vos services et vos produits de manière qualitative est un gage de rassurance et de qualité pour votre cible. Les clients sont plus susceptibles de faire confiance à une entreprise dont l’apparence est soignée et professionnelle.

Diffuser le bon message

Une personne s’identifie plus facilement à une entreprise ou à une marque si elle se reconnaît dans l’histoire qu’elle raconte à travers ses codes graphiques. Votre identité visuelle doit vous permettre de transmettre les valeurs, les émotions et les messages qui montrent votre positionnement sur le marché. Ainsi, vos prospects seront naturellement attirés par l’offre que vous proposez, car ils auront plus de facilité à s’identifier à votre entreprise plutôt qu’à une autre. Le graphiste va travailler l’identité visuelle de votre entreprise dans le but de donner un sentiment d’appartenance à votre cible.

Avoir une communication cohérente

Afin de garantir une expérience uniforme à vos prospects et à vos clients, il est important de garder une cohérence dans votre communication. L’identité visuelle de votre entreprise doit donc être adaptable à l’ensemble de vos supports, qu’ils soient physiques ou digitaux.
C’est aussi un gain de temps pour vous au quotidien, car vous avez déjà une trame sur laquelle vous baser lorsque vous créez de nouveaux visuels ou supports de communication.

Se faire connaître et reconnaître

Travailler l’identité visuelle de votre entreprise vous permet de susciter l’intérêt de la cible que vous visez. Grâce à une image professionnelle cohérente avec votre activité, et facilement mémorisable, vous optimisez votre présence en ligne et sur le marché en augmentant votre visibilité. Votre entreprise ou votre marque gagne progressivement en reconnaissance puis en notoriété. Au fur et à mesure que vous communiquez, vous attirez de nouveaux clients et fidélisez ceux qui existent déjà.

Se démarquer de la concurrence

Dans un marché toujours plus concurrentiel, il faut savoir faire la différence.
Une identité visuelle distinctive peut vous aider à avoir plus d’impact auprès de votre cible et à vous démarquer de vos concurrents. Elle permet de communiquer sur ce qui rend votre entreprise et votre offre unique. Le but est de rester ancré dans l’esprit de votre cible grâce à une identité originale et facilement mémorisable.

Travailler l’identité visuelle de votre entreprise vous permet de construire une image professionnelle cohérente avec votre activité et d’établir une connexion positive et durable avec votre cible.

L’image que vous diffusez peut avoir un impact significatif sur la décision d’achat de vos futurs clients et sur la croissance de votre entreprise.

Investir dans votre identité visuelle, c’est vous donner une chance de mieux communiquer et de mieux vendre !

L’article Identité visuelle de votre entreprise : <br>5 raisons de la travailler est apparu en premier sur Studio Singularité.

Qu’est-ce qu’un graphiste freelance ?

Vous avez probablement entendu parler du métier de graphiste ou bien de celui de designer graphique ou de maquettiste. Autant de mots pour décrire l’activité d’un professionnel de la communication visuelle.

Mais que fait un graphiste freelance exactement ?
Il met à disposition son expertise visuelle et sa créativité pour répondre à vos besoins graphiques et transformer votre projet ou votre concept en éléments visuels concrets.
Il peut s’occuper de la création de votre logo, de la conception de votre identité visuelle, de la production de vos supports de communication ou bien encore de l’illustration de vos idées.
Le mot « freelance » fait référence au fait qu’il travaille comme indépendant à son propre compte.

Quelle est la valeur ajoutée d’un graphiste freelance pour votre entreprise ?

Vous voulez créer ou développer votre communication, mais vous n’avez pas les compétences requises ni le temps nécessaire pour vous en occuper vous-même ?
C’est là que le graphiste freelance intervient !

Un expert créatif qui donne vie à vos idées

Le graphiste freelance maîtrise l’art de raconter des histoires à travers des images.
Il est formé pour transformer vos idées en visuels créatifs adaptés à votre projet.
Il comprend les principes de design : le choix des formes et symboles, la psychologie des couleurs, l’importance des typographies, la hiérarchie de mise en page… et saura vous conseiller dans les choix visuels à adopter pour mener à bien votre projet. Il est capable d’adapter ses créations à tous vos supports de communication, que ce soit pour l’impression ou pour le digital.

Une identité visuelle professionnelle sur-mesure

Dans un monde où l’image prend de plus en plus d’importance, un graphiste freelance peut vous aider à vous démarquer de la concurrence en créant une identité visuelle unique et adaptée à votre activité, à votre cible et aux valeurs que vous souhaitez lui transmettre. Il vous aide à valoriser votre image pour mettre en avant votre entreprise et votre offre, pour attirer l’attention de votre audience et pour gagner en crédibilité auprès de vos prospects.

Un accompagnement personnalisé

Le graphiste freelance est un professionnel de proximité qui est à votre écoute avant, pendant et après le déroulement de votre projet.
Il prend tout d’abord le temps d’échanger avec vous sur vos envies, vos besoins et vous conseille dans les éléments à concevoir. Il s’occupe ensuite de la création des visuels et des supports les plus adaptés à votre entreprise, et s’assure de leur production et de leur mise en place. Après la prestation, il reste présent pour vous aider à développer votre communication visuelle.

En cas de besoins spécifiques sur votre projet, le graphiste freelance pourra également vous orienter vers d’autres professionnels : rédacteurs de contenus, spécialistes du web, photographes, imprimeurs…

Un gain de temps pour votre entreprise

Déléguer votre communication visuelle à un graphiste freelance c’est certes investir, mais pour vous libérer du temps. Imaginez combien d’heures vous passeriez à créer vous-même votre logo, votre carte de visite, votre dépliant ou votre site web. C’est d’autant plus de temps que vous ne consacrez pas aux autres aspects de votre activité ! En déléguant cette partie à un professionnel, vous restez ainsi concentré sur la croissance de votre entreprise et sur la réalisation de vos objectifs.

Faire appel à un graphiste freelance est un investissement judicieux pour votre entreprise.

Que vous cherchiez à sortir du lot avec une identité visuelle unique, à élaborer vos supports print et digitaux ou simplement à ajouter une touche créative à vos idées, ce professionnel de la communication visuelle pourra vous apporter ses conseils et son expertise pour réaliser des visuels de qualité en accord avec votre activité, pendant qu’en parallèle, vous vous consacrez au développement de votre entreprise.

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Voici 7 notions de bases à connaître en matière de graphisme :

• Colorimétrie
• Résolution
• Types d’images
• Symbolique des couleurs
• Choix des typographies
• Hiérarchie
• Less is more

1 – La colorimétrie en graphisme

Avant toute création, il est important de savoir quelle sera la destination de votre support.
Sera-t-il imprimé ou bien diffusé sur un écran ?
Dans chacun de ces cas, il convient d’utiliser le profil colorimétrique approprié.

En impression, c’est le profil CMJN – Cyan Magenta Jaune Noir qui est utilisé.
Pour faire simple, il correspond tout simplement aux cartouches d’encre de votre imprimante.

Sur les écrans, on utilise le profil RVB – Rouge Vert Bleu.
Au microscope, ça donne un enchaînement de petites cellules lumineuses disposées les unes à côté des autres.

Le spectre RVB est beaucoup plus large que celui du CMJN, c’est pour cela que les couleurs sont plus lumineuses et contrastées sur un écran. Vous avez sûrement dû le remarquer en imprimant une image issue de votre navigateur web : les couleurs sont plus fades, car le profil colorimétrique initial ne correspond pas à celui de la destination.

Si vous ne savez pas quel profil colorimétrique utiliser, privilégiez le CMJN, il sera plus facile de passer au RVB par la suite sans occasionner trop de différences de couleurs. 

2 – La résolution

Tout comme chaque support à son profil colorimétrique dédié, il en est de même pour la résolution.

Mais c’est quoi au juste la résolution ?
C’est le nombre de pixels d’une image sur une longueur donnée.
On l’exprime le plus souvent en DPI (Dots Per Inch), PPP – Points Par Pouces en français.
Plus il y a de pixels dans l’image, plus celle-ci sera précise.

En impression, il est la plupart du temps nécessaire d’avoir une résolution d’image égale à 300 DPI. Cette résolution peut être diminuée pour les grands formats, vus à distance, car l’œil humain à la capacité de compenser la perception de l’image.

Sur les écrans, la résolution standard est de 72 DPI.
Soit plus de 4 fois moins qu’une image destinée à être imprimée !
Pour pouvoir exploiter une image web pour l’impression, il vous faudra donc diviser par 4 (environ) la taille de celle-ci. Sinon, elle sera pixélisée !

3 – Les types d’images

En graphisme, il existe 2 types d’images : l’image matricielle et l’image vectorielle.

L’image matricielle (ou bitmap) est composée de pixels et possède une résolution bien définie, comme on a pu le voir dans le point ci-dessus. Plus on zoome dans ce type d’image, plus on aperçoit les pixels et donc plus on perd en qualité. Les fichiers jpg, png et gif font partie de cette catégorie.

L’image vectorielle composée de formes géométriques.
Ce format d’image, contrairement à l’image bitmap, peut être agrandi à l’infini sans perte de qualité, le rendu de l’image se faisant par calcul mathématique.
Les fichiers ai, eps et svg sont des formats vectoriels.

Pour la création de logo, on privilégiera le format vectoriel afin de pouvoir adapter le visuel à tous types de supports.

4 – La symbolique des couleurs

Les couleurs ont chacune leurs significations et influencent les choix des consommateurs.
Il est donc important de choisir celles qui véhiculeront les bonnes émotions auprès de votre cible.

L’objectif n’est pas d’avoir des couleurs à votre goût, mais des couleurs en accord avec votre domaine d’activité et avec le message que vous souhaitez transmettre.

Par exemple, la couleur jaune symbolise la joie, l’énergie, le bonheur, l’amitié, elle rappelle le soleil et la lumière. Le vert lui, évoque la nature, l’écologie, mais aussi la croissance et la nouveauté.

Choisissez une couleur principale puis créez une palette de 3 à 4 couleurs complémentaires ou nuancées pour donner de la cohérence à votre identité visuelle et de la profondeur à vos supports de communication.

5 – Le choix des typographies

En graphisme, les typographies jouent un rôle essentiel dans la manière dont votre public perçoit votre entreprise. Avec les couleurs, elles font partie des éléments clés de votre identité visuelle.
Vous devez donc choisir celles qui seront les plus adaptées à votre entreprise.

Il existe plusieurs types de typographies :
– les polices à empattement (ou Sérif)
– les polices sans empattement (ou Sans Sérif)
– les polices scriptes
– les polices manuscrites
– les polices décoratives

Optez pour des typographies les plus lisibles possible, notamment pour votre logo et pour vos supports digitaux. Et choisissez un style en accord avec votre activité et les messages que vous souhaitez faire passer.

Vous pouvez combiner différents styles de polices pour donner du rythme à vos visuels, mais attention, limitez-vous à 2 ou 3 typographies pour ne pas gêner la lisibilité.

6 – La hiérarchie en graphisme

Avant de créer un visuel, vous devez d’abord vous poser la question de savoir quels éléments mettre en avant pour capter l’attention de votre cible.

Placez les informations en fonction de leur importance de lecture ; plus un élément est mis en avant, plus il attire l’œil !

Jouez avec la position, la taille, l’épaisseur, la couleur de vos titres, sous-titres, textes, images… pour mettre en valeur votre message.

7 – Less is more

N’essayez pas de caser un éléphant dans un ascenseur !
En d’autres termes, ne surchargez pas vos visuels en informations.

Privilégiez un visuel simple et épuré pour favoriser sa lisibilité. 

Ça ne sert à rien de caler toutes les informations possibles dans un tout petit espace, vous ne ferez que noyer votre lecteur ! Allez à l’essentiel pour garder l’attention de votre cible !

Si vous souhaitez construire des visuels cohérents et ne pas avoir de mauvaises surprises lors de l’édition ou de la mise en ligne de vos supports, essayez de respecter ces quelques règles de bases de graphisme.

Et si pour vous, tout ça c’est du chinois ou que vous n’avez tout simplement pas de temps à consacrer à la création de logo ou à l’élaboration de supports de communication, vous pouvez toujours faire appel à une graphiste ! La nana qui a écrit cet article par exemple

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