Les étapes de création de logo : du premier échange client à la livraison

La création de logo est une étape incontournable pour toute entreprise qui souhaite se démarquer grâce à une identité visuelle forte.
Ce processus de création implique plusieurs étapes clés qui garantissent la naissance d’un logo unique et représentatif de l’entreprise.
Dans cet article, je vous présente les différentes étapes de création de logo, de la prise de contact à la livraison finale.

1. Premier échange, brief client

Tout commence par un premier échange, par téléphone, en visio ou en personne, entre le graphiste et le client. C’est l’occasion de faire connaissance, de découvrir le projet et d’échanger sur les besoins du client en vue de donner vie au symbole graphique de son entreprise.

Ce brief initial définit le cadre de la collaboration ; il permet au graphiste de saisir l’ADN de l’entreprise et de comprendre les attentes du client.

2. Veille concurrentielle et inspiration graphique

Une fois le brief créatif défini et le devis signé, l’étape de veille et de brainstorming peut commencer.
Parmi les étapes de création de logo, c’est sûrement celle qui prend le plus de temps.

Le graphiste s’imprègne de l’univers graphique du secteur d’activité, analyse les logos des entreprises concurrentes, et explore les tendances graphiques afin de créer un logo unique qui se détachera des logos concurrents déjà existants.

3. Recherche de pistes graphiques

Les premières idées de logo commencent à émerger sous forme de croquis.

Ces pistes sont ensuite développées sur ordinateur, au format vectoriel, pour que les logos créés puissent s’adapter à tous les formats possibles, sans que leur qualité visuelle ne soit altérée (le format vectoriel rend possible l’impression en très grand format sans pixels visibles).

Le choix des formes, des symboles, des couleurs et des typographies prend toute son importance à cette étape : chaque élément à une signification bien distincte pour véhiculer l’identité de l’entreprise.

4. Présentation des axes créatifs

Après avoir créé plusieurs pistes graphiques de logos, le graphiste expose les axes créatifs au client.

Chaque proposition de logo est déclinée sur plusieurs planches, et présentée de façon argumentée par le graphiste, pour aider le client à visualiser le logo en situation, et à comprendre le processus de création derrière chaque axe.

Le client donne son avis sur les propositions graphiques, et choisit la création de logo qui lui convient le mieux.

5. Ajustements de la piste graphique retenue

Pour s’assurer que le logo retenu corresponde parfaitement aux attentes du client, des ajustements peuvent être effectués sur la proposition retenue : modifications de formes, de couleurs, de typographies…

Une communication transparente entre le graphiste et le client est essentielle pour garantir la mise au point du logo final.

6. Validation de la création finale du logo

Une fois que le client est satisfait des ajustements, le logo est validé.

Cette étape marque un accord mutuel entre le client et le graphiste sur le design final du logo de l’entreprise.

7. Déclinaison du logo

Pour s’adapter aux supports de communication de l’entreprise, que ce soit pour l’impression (carte de visite, flyer, dépliant, enseigne, rollup…) ou pour le digital (site web, réseaux sociaux, vidéo…), le logo validé nécessite d’être décliné en plusieurs variantes :
– formats adaptables > horizontal, vertical, typo seule, picto seul…
– type de fichiers > jpg, png, pdf, ai…
– colorimétrie > CMJN, RVB, monochrome…

8. Livraison des fichiers du logo

Le logo finalisé et ses déclinaisons sont livrés au client, prêts à être utilisés sur l’ensemble des supports de communication de l’entreprise.

Cette livraison est, la plupart du temps, accompagnée d’une brandboard ou d’une charte graphique, document servant de guide d’utilisation pour maintenir la cohérence de l’identité visuelle de l’entreprise. Il réunit : le logo et ses déclinaisons, les couleurs, les typographies, les éléments visuels, quelques mises en situation… Et permet au client de pouvoir déployer sa communication en maintenant son univers graphique.

Un logo ne se créé pas en un claquement de doigts !

Le coût de la création de logo se justifie par tout un processus qui permet de cerner les attentes du client pour pouvoir retranscrire l’ADN de l’entreprise à travers un symbole fort et unique, aligné avec son activité, ses valeurs et sa cible.

En suivant ces étapes, la création de logo devient un processus fluide et collaboratif entre le graphiste et l’entreprise cliente.