Vous avez un projet entrepreneurial, et vous ne savez pas par où commencer pour préparer la communication de votre entreprise ?
Découvrez 4 points clés pour vous aider à bien définir votre communication de lancement !
- Stratégie de communication
- Choix du nom d’entreprise
- Création d’identité visuelle
- Sélection des supports de communication
Établir sa stratégie de communication
Avant toute chose, vous devez poser les bases de votre projet.
Si vous êtes arrivé à l’étape Communication, vous avez normalement rempli cette condition.
Pour rappel, l’objectif de votre entreprise est de proposer une offre en réponse au besoin ou au problème d’une cible identifiée et d’utiliser les moyens de communication adaptés pour atteindre cette cible.
Avant de définir la communication de votre entreprise, vous devez pouvoir répondre aux questions suivantes :
– Quelle est votre cible ? Qui sont vos clients idéaux ?
Âge, sexe, situation perso/pro, localisation, besoins, valeurs, consommation, budget…
– Qui sont vos concurrents et que proposent-ils ?
Type d’entreprise, secteur, offre, localisation, clients, identité, modes de communication…
– Quel est votre positionnement sur le marché dans votre domaine ?
Offre, valeur ajoutée face à la concurrence, storytelling…
– Quel message souhaitez-vous transmettre à votre cible ?
Promesse, identité, émotions, valeurs…
– Quelles sont vos ressources pour mener à bien votre projet ?
Connaissances, compétences, temps, budget…
Cette étape vous permet de poser un cadre à votre projet.
C’est seulement après avoir répondu à ces questions que vous pourrez commencer à construire votre identité et la communication de votre entreprise.
Choisir le nom de son entreprise
Votre nom fait partie intégrante de la communication de votre entreprise.
Il est conseillé de choisir un nom accrocheur qui vous différencie de la concurrence et qui illustre votre domaine d’activité.
Vous pouvez opter pour un nom en accord avec votre métier, vos produits, vos services, vos valeurs… Ou bien choisir de communiquer en votre nom propre. C’est en général ce que font la plupart des indépendants.
Votre nom doit de préférence être : court, impactant, facile à prononcer, à épeler et à écrire.
N’hésitez pas à établir une liste de mots-clés en rapport avec votre projet pour trouver le nom idéal.
Quelques idées : votre nom, le lexique de votre métier, votre offre, vos valeurs, les émotions que vous souhaitez transmettre, l’identification de votre cible…
Assurez-vous bien de la disponibilité du nom au niveau :
– des entreprises ou marques concurrentes actives (via l’INPI ou Infogreffe)
– du nom de domaine de votre site web (via un hébergeur comme OVH)
– des réseaux sociaux que vous utiliserez (via une recherche directe sur ces réseaux)
Vous avez trouvé le nom de votre entreprise et celui-ci est bien disponible ?
Parfait ! Vous pouvez passer à la création de votre identité visuelle.
Créer son identité visuelle
Aujourd’hui, l’aspect visuel prend de plus en plus d’importance dans notre quotidien.
Il est donc essentiel pour vous de faire bonne impression au 1er abord !
Travailler l’identité visuelle de votre entreprise, c’est valoriser l’image de votre activité pour gagner en crédibilité et en visibilité. Pour ce faire, vous devez élaborer un univers graphique en accord avec votre projet.
Dans un 1er temps, créez un logo qui sera le reflet de votre entreprise.
Attention ! Les symboles, formes, couleurs et typographies ont leur importance !
Choisissez ceux qui seront le plus en accord avec votre domaine, votre cible et avec le message que vous souhaitez transmettre.
Votre logo doit être créé au format vectoriel et être déclinable en plusieurs formats pour s’adapter à l’ensemble des supports de communication de votre entreprise.
Pour avoir une identité visuelle cohérente, vous devez vous inspirer de votre logo pour décliner les autres éléments visuels de votre communication.
Les icônes, les illustrations ou bien la mise en page que vous allez utiliser sur vos supports doivent rester dans le même esprit, le même style graphique et les mêmes couleurs que votre logo.
Définir ses supports de communication
Essentiels pour votre entreprise, les supports de communication permettent notamment de :
– vous faire connaître
– vendre vos produits/services
– développer votre notoriété
– tisser des liens avec votre audience
Chaque entreprise à des besoins spécifiques en fonction de son domaine d’exercice et de sa clientèle. Vous devez donc identifier les supports de communication qui seront les plus adaptés à votre activité et à votre cible.
Les supports incontournables de nos jours sont :
– la carte de visite, pour les événements et rencontres en direct
– le site web, pour le référencement sur les moteurs de recherche
– la fiche Google, pour la visibilité et le référencement local
– les réseaux sociaux, pour créer du lien avec sa cible au quotidien
Cela dit, si vous vous destinez à ouvrir un commerce, vous aurez également besoin d’une enseigne et probablement d’un dépliant pour indiquer vos prestations et tarifs.
Si vous êtes amené à faire des déplacements, il sera intéressant de floquer votre véhicule à l’image de votre entreprise pour être visible partout où vous aller.
Si vous projetez de communiquer sur des salons ou événements professionnels, vous devrez vous munir d’un habillage de stand ou de supports tels que des rollup (aussi appelé kakemono) pour présenter votre entreprise.
Le support vidéo est aussi un bon moyen pour mettre en avant votre entreprise et vous faire connaître.
Bref, il existe autant de moyens de communication que de profils d’entrepreneurs.
À vous d’opter pour ceux qui vous semblent les plus appropriés à la communication de votre entreprise !
Pour bien construire la communication de votre entreprise, il faut procéder étape par étape.
Ne négligez surtout pas votre stratégie, c’est la base de votre projet et de votre communication ! Ensuite, trouvez un nom percutant, offrez-vous une identité visuelle unique et sélectionnez les bons supports pour être visible dès votre lancement 😉
